Au premier semestre 2024, les téléchargements mensuels moyens mondiaux de TikTok ont atteint 81,73 millions, en hausse de 6,6% par rapport à l'année dernière.
Du point de vue du nombre d'utilisateurs actifs mensuels, la durée de vie mensuelle des États-Unis au premier semestre de l'année est stable à plus de 170 millions,en première position dans les pays TikTok Shop, et n'a pas été affectée par l'"interdiction".
En termes de ventes cumulées au premier semestre de l'année, la Thaïlande occupe le premier rang avec 3,78 milliards de dollars de GMV;
Suivent les États-Unis avec 2,96 milliards de dollars, l'Indonésie avec 2,8 milliards de dollars, le Vietnam avec 2,6 milliards de dollars et la Malaisie avec 1,76 milliard de dollars.
Au cours du premier semestre 2024, quels changements ont eu lieu sur la plateforme TikTok?
Quels produits de beauté figurent sur la liste des produits explosifs dans divers pays?
Cela a été analysé conjointement avec le livre blanc de FastMoss sur le développement écologique de TikTok au premier semestre 2024.
01 Prix de vente moyen: le plus élevé aux États-Unis
De janvier à juin 2024, le prix de vente moyen des articles vendus sur TikTok Shop, le plus élevé aux États-Unis, a fluctué entre 17 $ et 23 $; Il est suivi par le Royaume-Uni,où le prix moyen est compris entre 8 et 16 dollarsEn outre, parmi les pays d'Asie du Sud-Est, la Malaisie a un prix de vente moyen relativement élevé et les Philippines le plus bas.
02 Nombre d'émissions en direct avec cargaison:
Les États-Unis connaissent la croissance la plus rapide, tandis que l'Indonésie occupe le premier rang en Asie du Sud-Est.
Les données de FastMoss montrent qu'au premier semestre 2024, le nombre de cargaisons vivantes aux États-Unis a augmenté plus rapidement que prévu par le marché, atteignant le nombre le plus élevé de cargaisons vivantes en mai.Parmi euxEn même temps, l'attention et l'enthousiasme des consommateurs pour la livraison en direct de TikTok sur le marché britannique ont continué d'augmenter,atteignant le plus grand nombre de livraisons en direct de TikTok en avrilIl convient de mentionner que le 9 juin 2024, le maître américain de TikTok @iamstormisteele a dépassé le million de dollars pour une seule diffusion en direct.
Au cours du premier semestre 2024, parmi les TOP50 TikTok livraison en direct aux États-Unis, les produits de beauté et de soins personnels ont dominé la liste, représentant 72%;La catégorie santé représentait 6%L'événement SUMMER SALE & MEGA MINI RESTOCK s'est particulièrement bien déroulé, en prenant la première place avec 48 000 ventes et environ 1 000 dollars.048100 $ de recettes.
Au cours du premier semestre 2024, parmi les TOP50 TikTok livraison en direct au Royaume-Uni, la beauté et les soins personnels représentaient 58% du total.La Key Live Session a été en tête de la liste avec des ventes d'environ 2 £.9 millions.
Selon les données de FastMoss, parmi les diffusions en direct de TikTok en Asie du Sud-Est, l'Indonésie a le plus grand nombre de diffusions en direct, avec 34,69%, suivie du Vietnam (21,17%),les Philippines (15.64%), la Malaisie (15,06%), et la Thaïlande (13,44%).et les trois autres pays ont tous eu le plus de diffusions en direct en avril.
En Asie du Sud-Est, la sélection des catégories de produits, la stratégie de prix et l'orientation de la publicité sont les facteurs clés qui influencent la transaction finale.plus de temps et d'exposition peuvent être consacrés à des biens de plus grande valeur ou plus attrayantsEn même temps, utilisez le titre, la page de détails et d'autres canaux pour mettre en évidence les informations préférentielles afin d'accélérer l'achat ou la conversion.
Dans la première moitié de 2024, la liste des 50 meilleurs produits de livraison en direct de TikTok Indonésie, les produits de beauté et de soins personnels dominent, représentant jusqu'à 48%.Les produits ménagers et de cuisine ont représenté 10% de la part de marché, et les produits de soins de santé représentaient 2%. TikTok Vietnam's TOP50 live delivery list, produits de beauté et de soins personnels représentaient 30% de la part,montrant une forte préférence des consommateurs pour les produits de beauté et de soins personnelsSur le TOP50 de TikTok en streaming en direct aux Philippines, les produits mobiles et numériques représentaient 38%, et les produits de beauté et de soins personnels 18%.La liste des 50 meilleurs téléchargements en direct de TikTok MalaisieLes produits de beauté et de soins personnels ont représenté 40% de la part, les fournitures de cuisine 6%. Il convient de mentionner que la catégorie de la mode musulmane figure également sur la liste, avec 4%.La liste des 50 meilleurs téléchargements en direct de TikTok Thaïlande, les produits de beauté et de soins personnels représentaient 26%.
03 Catégories populaires:
Les soins de beauté sont en tête de liste.
Au cours de la période de janvier à juin 2024, la distribution des ventes de diverses catégories sur TikTok Shop aux États-Unis a montré une tendance diversifiée.Les données de FastMoss montrent que les produits de beauté et de soins personnels restent la catégorie la plus populaire sur TikTok aux États-Unis., représentant une part significative des ventes totales de marchandises d'environ 20,95%, ce qui montre la popularité continue du maquillage naturel léger sur le marché.La catégorie des soins de santé est également devenue un nouveau point fort de la croissance des ventes, reflétant l'attention des consommateurs à la santé et au bien-être.
Plus précisément, dans la catégorie beauté, les faux cils, le sérum et les outils de maquillage ont un volume et un taux de croissance GMV élevés, et le ROAS (rendement sur les dépenses publicitaires) a une excellente performance.
Dans les 10 premières catégories des pays d'Asie du Sud-Est, les soins de beauté se classent non seulement en première position en Thaïlande, au Vietnam et aux Philippines, mais également en deuxième position en Indonésie et en Malaisie.
Il convient de mentionner que les consommateurs d'Asie du Sud-Est ont des préférences légèrement différentes en matière de performance en termes de coûts.Le Vietnam et l'Indonésie préfèrent les cadeaux, tandis que les consommateurs de Singapour et de Thaïlande sont plus susceptibles d'opter pour des ensembles groupés.
Les consommateurs d'Asie du Sud-Est sont très pragmatiques et leurs facteurs d'achat sont principalement des facteurs de marketing (activités promotionnelles) et des facteurs de prix (bonne valeur/qualité).Les attentes des consommateurs de l'Asie du Sud-Est sont axées sur les deux points de qualité et de durabilité des produits et de rentabilité.
04 Liste des magasins populaires:
O. TWO.O et GMEELAN ont bien fonctionné
TikTok Top 50 des magasins chauds de l'Indonésie au premier semestre, les magasins de beauté et de soins personnels représentent 48%, se classant au premier rang avec 1,588La deuxième place est occupée par Glafidsya Skincare avec 943 000 unités et des ventes de 602,821 milliards de roupies (environ 271 millions de yuans).
Sur les 50 meilleurs magasins de TikTok en Malaisie au premier semestre de l'année, les magasins de beauté et de soins se sont bien comportés, représentant environ 23%.109,700 unités et des ventes d'environ RM60.496,000 ((environ 94,06 millions de yuans), tandis que des magasins tels que O.TWO.O Beauty-MY, MAZAVILLE et cosrx.my ont également été en tête de liste.595300 ventes et 29 RM.215Il a réalisé 900 ventes (environ 45,42 millions de yuans).
Au premier semestre de l'année, les TOP50 des magasins populaires de TikTok aux Philippines représentaient 22% de tous les magasins de beauté et de soins.GMEELAN est classé premier dans la catégorie beauté et soins et quatrième dans la liste globale, avec un volume de ventes de 1,4915 million et un volume de ventes de 576 millions de ¥ (environ 71,48 millions de yuans).9332 millions de livres sterling et un volume de ventes de 383 millions de livres sterling (environ 47.53 millions de yuans), et neuvième de la liste générale.
TikTok Vietnam TOP50 liste des magasins populaires, les soins de beauté représentaient 32%, la catégorie de soins de beauté HASAKI BEAUTY se classe au premier rang de la catégorie, la liste générale deuxième, atteignant 1,2409 millions de ventes, 2.45 milliards de VND de ventes (environ 700 millions de yuans)Fondée en 2016, HASAKI possède 140 magasins physiques et une plateforme en ligne au Vietnam.HASAKI est l'un des partenaires de distribution stratégique importants pour des marques internationales telles que Rhine SpringsEn 2023, Alibaba a acquis une participation minoritaire dans HASAKI par l'intermédiaire de sa filiale Alibaba International Digital Business Group (AIDC).Le magasin de beauté GMEELAN a également bien fonctionné., se classe au 10e rang de la liste globale avec 1,0964 million de ventes et 168,078 milliards de VND de ventes (environ 48,74 millions de yuans).
05 Liste des produits explosifs:
Les produits de beauté et de santé sont populaires.
Dans la première moitié de 2024, TikTok Indonésie TOP50 liste des produits les plus populaires, les produits de beauté et de soins personnels représentaient 44%. Parmi eux,La solution de peeling intensif ELFORMULA a particulièrement bien fonctionnéEn outre, la catégorie GLAB-Package Booster Anti-Aging New Beauty Care a également bien performé, avec un chiffre d'affaires de 4520 000 et un chiffre d'affaires d'environ RP56,153 milliards (environ 25,23 millions de yuans).troisième rang, avec des ventes atteignant 19,500.
Dans la liste des 50 produits explosifs les plus vendus au Vietnam, les produits de beauté et de soins personnels représentent 32% de la liste.99 milliards (environ 1. 1 milliard de yuans).
La liste TOP50 des produits explosifs aux Philippines, les produits de beauté et de soins personnels représentaient 20%; GMEELAN Underarm Brightening s'est bien comporté, se classant quatrième avec des ventes de 260,700, ¥115 millions (environ 14,27 millions de yuans); une autre crème hydratante GMEELAN sakura 5X Body Cream Pearl est également arrivée au numéro 13.
Dans la liste des 50 produits explosifs les plus vendus en Malaisie, les produits de beauté et de soins personnels représentent 24%, suivis des produits de mode musulmans, qui représentent 12%; les produits de santé représentent 12%.le produit de soins personnels de beauté NEW 2024: ANAS Set Makeup Mega Viral #RDM s'est particulièrement bien comporté, avec 95 900 ventes et environ RM12,109Les recettes de l'entreprise sont de829Le kit de soin de la peau de Skintific est arrivé troisième avec 60 000 ventes de RM7,484L'autre coussin d'air de la marque occupe la sixième place.
Sur la liste des 50 produits explosifs les plus vendus aux États-Unis, les produits de beauté et de soins représentent 28% et les produits de santé 16%.Le supplément de santé 15 Day Cleanse - Intestinal and Colon Suppor est en tête de la liste avec des ventes de 1,524300 unités et un chiffre d'affaires d'environ 23 $.461,700.
Sur la liste des 50 produits explosifs les plus vendus au Royaume-Uni, les produits de beauté et de soins représentent 22% et les produits de santé 10%.Louise Bad B*tch Energy Lip Duo a bien joué, en deuxième position, avec un volume de ventes de 73,000.
Dans la première moitié de 2024, TikTok a continué à écrire un chapitre brillant de son développement à un rythme impressionnant.Le volume total des transactions de TikTok sur le marché américain a historiquement dépassé le seuil du million de dollarsFastMoss prédit que le GMV quotidien en Asie du Sud-Est dépassera les 100 millions de dollars en novembre,marquant une nouvelle étape pour le commerce électronique de TikTokDans la seconde moitié de cette année, Sun-Rain continuera à faire attention aux changements que TikTok apportera!
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